Маркетинговий план – це документ у якому сформульовані основні цілі маркетингу товарів та послуг підприємства і шляхи їх досягнення. Планувати маркетингову діяльність підприємства – означає розробити чітку програму дій, яка дасть можливість цілеспрямовано впливати на послідовність, швидкість, комплексність і позитивні результати змін у маркетинговій діяльності з метою отримання прибутку за визначений період. У Маркетинговий план: що це?
Стратегія підприємств-захисників — надання споживачам відносно стабільного набору продуктів (послуг) на існуючих добре вивчених і стабільних ринках; намагання бути кращими у своїй сфері діяльності. Для таких фірм характерне повільне зростання, жорсткий внутрішній контроль, орієнтація на збільшення продуктивності, зменшення собівартості. Стратегія фірм-дослідників — пошук нових продуктів і ринкових можливостей. Для таких Класифікація маркетингових стратегій за Р. Майлзом та П. Сноу
Визначення цільових ринків підприємства, їх місткості, дослідження їх кон’юнктури. Дослідження поведінки суб’єктів цільових ринків (споживачів, конкурентів, постачальників тощо). Прогнозування збуту продукції підприємства. Аналіз підприємства, його можливостей зайняти конкуруючу позицію на конкретному ринку. Розроблення маркетингових стратегій і тактик. Створення конкретних маркетингових програм діяльності підприємства. Формування товарних, цінових, комунікаційних і розподільних політик Функції маркетингового менеджменту